湖北卫视   湖北经视   湖北综合   湖北垄上   湖北影视   湖北公共   湖北教育   湖北生活   公司简介   联系我们
 
  湖北新闻   长江新闻号   非正式会谈   长江剧场   调解面对面   生活帮   经视直播   800剧场   新闻360   垄上行   和事佬   三农湖北
  湖北电视广告中心,为您提供专业的电视广告片制作、电视广告投放一条龙服务!   报价查询
 苹果为傲慢付出了代价

                               苹果为傲慢付出了代价

品牌感悟

    在品牌竞争中,优势品牌地位总是相对的。要保持品牌的领先地位,必须持续不断的加以巩固,从服务、广告等方面不断强化品牌的领先地位。如果懈怠了半分,后来者就会居上。 

品牌分析

    强者越强,弱者越弱,优势品牌的地位也是如此吗?其实并不尽然。从品牌领先战略角度分析,当一个优势品牌获得优势市场和品牌地位后,还要通过服务、广告、传播等多种手段,向公众和消费者不断强调灌输其品牌优势信息,以此吸引消费者的持续关注和信赖。

   很多品牌专业者认为,广告传播的核心在于产品的独特性。而忽略品牌领先战略的可能是:当有一天,品牌忠实消费者注意到你的竞争对手的品牌成为领先品牌时,他们会怀疑之前的选择。随之,你的品牌黏性将会下降,忠实度随之回落。

   苹果与三星竞争的案例就说明了品牌领先战略的重要性。在乔布斯时代,苹果一直在市场上处于领先地位,因此获得了大多数高端消费者的认可。人们对三星的认可度并不如苹果高。苹果的产品体验是非凡的,吸引了不计其数的“果粉”。因此,苹果非常自豪,一直认为只要产品独特、有竞争力,苹果就永远是领先品牌。

   但是近几年来,三星成为苹果强大的竞争对手。凭借差异化的大屏、有竞争力的价格因素等,三星的销售不断接近并超越苹果。2012年以来,由于苹果在服务、广告、传播等多个方面忽视品牌领先战略,导致在诸多市场出现品牌信誉危机,苹果的市场占有率下降,品牌黏性第一次出现回落,忠实用户开始动摇。

   品牌领先地位的打造不仅在于产品的创新,同时还要倡导社会责任和企业公民。品牌责任感与品牌美誉度呈现正相关关系。

   消费者选购商品时,除了看产品,还会受到企业的责任意识和品牌形象等方面的影响。对消费者和社会怀有感恩之心,建立良好的公共关系,这些都是影响优势品牌地位的重要因素,而非仅仅只有产品而已。

   以中国市场为例,在苹果核三星的品牌领先竞争中,苹果似乎有点漫不经心,而三星精心准备。苹果给公众和消费者的印象正在发生生变化,无论在服务上,还是公共关系上,苹果似乎总是慢待媒体和消费者。换零件强制留旧件、维修换新争议大、修理拖延时间长......售后问题接连发生。

   苹果公司的售后服务饱受诟病,并且存在中外售后服务采用双重标准的问题,同时公共关系处理得不到位。2013年央视“3.15”晚会中的苹果曝光只是一个导火索而已。随之而来的是,在2013年第一季度,三星智能手机的市场份额超越苹果iphone,而苹果公司十年来首次出现季度利润下滑。2013年第一季度智能手机排行榜中,苹果下滑道第六位,市场占有率仅为6.4%。

   在品牌领先地位竞争中,苹果每一次失分,就是竞争对手品牌加分的时候。也许就在不知不觉得竞争中,苹果已经丧失的优势地位。苹果需要迫切认识到这一点。 

品牌指南 

    品牌领先地位必须不断强化、巩固并传播。 


 
 
  频道价值
 
    全国收视连续五年持续攀升
竞争力增强进入全国前十
 
 
    湖北第一民生频道
一线平台
一线价值
 
 
湖北综合频道
-通向大湖北市场的高铁直通车
 
湖北公共频道
-湖北人自己的新闻频道
 
湖北影视频道
-精彩剧集播不停
 
湖北教育频道
-湖北青少年的阳光加油站
 
湖北体育生活频道
-湖北老百姓的幸福生活服务平台
 
湖北垄上频道
-全心全意为农民服务
 
 
  最新广告资源
 
    湖北卫视
《我的中国星》
硬广套餐招商
 
 
    湖北经视
《超级童萌会》
大型活动招商
 
 
    湖北综合
《寻找荆楚正能
量》大型活动招商
 
 
    湖北综合
《幸福妈妈唱》
大型活动招商
 
 
    湖北体育生活
《社区大舞台》
大型活动招商
 
 
    湖北教育
《高校面对面》
大型活动招商
 
 
    湖北卫视
《谁是我家人》
栏目招商
 
 
    湖北卫视
《我爱我的祖国》
栏目招商
 
 
    湖北卫视
《包公来了》
栏目招商
 
 
 

©2013 sunway.so 武汉尚唯广告有限公司 版权所有 鄂ICP备11017210-1号
地址:武汉市中南一路特3号嘉园大厦1号楼17层武汉尚唯广告有限公司  

服务,就是力量!