湖北卫视   湖北经视   湖北综合   湖北垄上   湖北影视   湖北公共   湖北教育   湖北生活   公司简介   联系我们
 
  湖北新闻   长江新闻号   非正式会谈   长江剧场   调解面对面   生活帮   经视直播   800剧场   新闻360   垄上行   和事佬   三农湖北
  湖北电视广告中心,为您提供专业的电视广告片制作、电视广告投放一条龙服务!   报价查询
  诺基亚:大卖是一种无奈
 诺基亚:大卖是一种无奈

品牌感悟

  竞争的本质是运用差异化手段超越竞争、远离竞争,然而,任何差异化要从品牌定位和联想出发。差异化战略是企业整体品牌战略的一部分,必须要有全局性和适应性,否则不能为品牌带来持久的竞争力。 

品牌分析

  2013年9月3日,微软以72亿美元收购诺基亚手机业务。这个价格远低于小米手机100亿美元的估值,好像微软捡了大便宜。但是,要是看清楚诺基亚这样一个品牌定位错位、战略不清的公司后,这个价格还算公道!

  我们以一款机型来剖析诺基亚的品牌定位和战略。诺基亚1050可能算得上是2013年最畅销的手机。但就是这款机型的大卖标志着诺基亚已经偏离了正确的的品牌轨道,沦落到二流三流手机品牌,与苹果、三星等领导手机品牌划清了界限。

  当消费者拿到了诺基亚1050这款手机的时候,可能有一种回到过去的感觉——充电口还是多年前诺基亚标志性的细圆插入式。同时,屏幕小而且分辨率很低,不能上网,不能拍照。

  这是一款再简单不过的功能手机—好用、便宜、却成功逆袭了目前当道的智能手机,大卖特卖,原因何在?

  一是功能手机市场需求仍然存在,功能机的出货量和智能机平分秋色。而是竞争对手纷纷退出,三星、LG等当年的手机对手都已经转型为智能机,诺基亚独享了最后的晚餐。

   从品牌定位和战略的角度来看,逆势大卖实际上市诺基亚的定位失败。这一产品与诺基亚既定得转型战略背离,越是大卖,背离度越大。大家似乎宁愿相信这款机型由中国厂商只在,但偏偏出自诺基亚。

   这是一个巨大的嘲讽,感觉就像一个穿着西装的洋白领在炸油条,诺基亚在做中国公司应该做的活儿。有意思的是,他一边炸着“油条”,还一边卖着红酒。结果“油条”卖的供不应求,但是“红酒”没卖多少,不断亏损,这生意没法做,只有把自己卖给了附近的饭店:微软。

  事实也是如此,在诺基亚不断转型的今天,功能机已经成为诺基亚的生存基础。在低端功能机大卖的同时,诺基亚高端智能机Lumia系列产品销量不佳,被苹果、三星远远甩在身后。

  因此,微软收购诺基亚手机后,需要打起十二分的精神来做整合功课,第一步就是重新重定位诺基亚手机的品牌定位。

  我们给微软的建议是,一是保留诺基亚品牌,定位于功能机;而是创造一个全新的品牌,主打智能手机市场。通俗的说,就是饭店微软继续安排诺基亚炸油条,同时还找个“白富美”去卖红酒。

  如果品牌定位清晰、整合顺利,相信诺基亚的前景要远好于被谷歌收购的摩托罗拉。说句老实话,炸油条也不是一件容易的事,把油条炸得这么好,这么香,全世界的人都吃这种油条,也是需要水平的。要知道全球仍有约20亿人没有手机,手机用户中仍有超过半数的人在使用功能机。

 

品牌指南

  脱离品牌定位的大卖也是失败。

 

   

                       本文摘自徐浩然 刘晓午的著作《首席品牌日志官》

 


 
 
  频道价值
 
    全国收视连续五年持续攀升
竞争力增强进入全国前十
 
 
    湖北第一民生频道
一线平台
一线价值
 
 
湖北综合频道
-通向大湖北市场的高铁直通车
 
湖北公共频道
-湖北人自己的新闻频道
 
湖北影视频道
-精彩剧集播不停
 
湖北教育频道
-湖北青少年的阳光加油站
 
湖北体育生活频道
-湖北老百姓的幸福生活服务平台
 
湖北垄上频道
-全心全意为农民服务
 
 
  最新广告资源
 
    湖北卫视
《我的中国星》
硬广套餐招商
 
 
    湖北经视
《超级童萌会》
大型活动招商
 
 
    湖北综合
《寻找荆楚正能
量》大型活动招商
 
 
    湖北综合
《幸福妈妈唱》
大型活动招商
 
 
    湖北体育生活
《社区大舞台》
大型活动招商
 
 
    湖北教育
《高校面对面》
大型活动招商
 
 
    湖北卫视
《谁是我家人》
栏目招商
 
 
    湖北卫视
《我爱我的祖国》
栏目招商
 
 
    湖北卫视
《包公来了》
栏目招商
 
 
 

©2013 sunway.so 武汉尚唯广告有限公司 版权所有 鄂ICP备11017210-1号
地址:武汉市中南一路特3号嘉园大厦1号楼17层武汉尚唯广告有限公司  

服务,就是力量!